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        萬達集團斥資35億美元收購美國傳奇影業 百億元淘金好萊塢意欲何為
        發布日期:2017-04-06
         
         
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          音響燈光


            今年,傳奇影業將推出根據暴雪娛樂經典游戲改編的電影《魔獸》。


            


            傳奇影業出品的電影《盜夢空間》


             1月12日,萬達集團董事長王健林、傳奇娛樂董事長兼CEO托馬斯?圖爾在北京共同宣布,萬達集團將以不超過35億美元現金(約230億元人民幣)收購美國傳奇影業公司。這也宣告了迄今為止中國企業在海外的最大一樁文化并購案的誕生。


            記者注意到,自2009年成立影業公司以來,萬達以投資、收購、自建院線等多種形式,陸續進入影片制作、發行、上映的各個環節,萬達也成為掌握著院線、影院、周邊產品等流通變現渠道,形成了較為完備的影視產業生態體系的電影業巨頭。如今,王健林再次將眼光投向了海外――繼2012年耗資26億美元收購美國第二大院線AMC之后,萬達又收購了傳奇影業。于是,圍繞資本、好萊塢、中國電影……萬達在全球影業中的布局,引發了海內外的普遍關注。


            為什么是傳奇影業


            雖為美國著名影視企業,但因成立時間較之其他巨頭較短,大多數中國人對傳奇影業并不熟悉。不過,提起傳奇影業出品的影片,中國影迷卻一點也不陌生。


            截至目前,傳奇影業已出品了包括《蝙蝠俠》系列、《盜夢空間》、《侏羅紀世界》在內的多部大片,并在全球累計收獲了超過120億美元的票房。而今年最為全球影迷以及游戲迷所期待的是,傳奇影業將推出根據暴雪娛樂經典游戲改編的電影《魔獸》以及中美合拍片《長城》。


            王健林在談到此次并購時表示,隨著對傳奇影業的并購,萬達影視控股公司將成為全球收入第一的電影企業。特別是在美中兩個全球最重要的電影市場,萬達將擁有極大的影響力。萬達打造的電影制作、院線、發行產業鏈,將極大地提升萬達在全球電影行業的核心競爭力和話語權。


            觀察傳奇影業制作的影片類型,記者注意到,其影片覆蓋了大量廣受年輕人歡迎的IP,而這與萬達線下布局的延伸產業鏈十分契合。王健林也透露:“并購的價值不在于電影本身,而是由IP實現電影產品的延伸,這將對萬達正在發展的旅游、兒童娛樂產業形成支撐,增加萬達的協同效應?!?/P>

            近年來,萬達進軍好萊塢的意圖十分明顯。2012年,萬達以26億美元的價格收購美國第二大院線AMC,成為全球第二大院線運營商。數據顯示,截至2015年第三季度,萬達院線在國內擁有207家影院、1849塊銀幕,在全球擁有近600家影院、7000多塊銀幕,形成了強大的規模效應。此番將傳奇影業強勢的IP資源收入囊中,業界分析認為,萬達一舉打通了上下游的資源和渠道,將更有助于實現其全球化的戰略。


            其實,傳奇影業近年來在不斷開拓中國市場。究其原因,與好萊塢近年來的整體市場形勢不無關系。近兩年,好萊塢發展進入下坡路,觀眾逐漸流失――好萊塢六大公司中有4家,2015年的票房收入較2014年,都出現了超過10%的下降。2015年,傳奇影業出品的影片入不敷出,這恰好給了萬達集團收購傳奇影業的機會。兩者的合作也可以說是你情我愿,水到渠成。王健林也表示,并購后萬達將為傳奇影業創造更多市場機會,尤其是增長迅猛的中國電影市場,將使傳奇影業實現業績高速增長。


            萬達以并購補短板


            自從萬達集團開始“圖謀”文化產業以來,電影產業就是萬達文化產業版圖中的重頭。2013年,王健林曾宣布計劃斥資數十億美元打造中國版的好萊塢,力爭在3年至5年內,改變中國沒有世界級電影品牌的局面。


            雖然眼下的中國電影市場十分紅火,但在電影制作和發行上相較美國和日本,仍存在不小的短板。短時間內,這些問題很難通過自身的努力而得到改善,所以海外并購相對而言就成了一條捷徑。王健林直言,僅在中國有電影產業的話語權是不夠的,萬達要改變文化產業的世界格局。


            毫無疑問,好萊塢擅長的講故事及知識產權開發,能有效彌補中國電影產業中的薄弱環節。不過,業界推測,萬達此次并購除了覬覦全球電影制作、發行之外,還有意進軍電影衍生品市場和電影實景娛樂板塊。


            由于國內電影市場仍處于早期階段,利潤較為豐厚,投資方僅憑票房和廣告植入就可以收回成本,對于衍生品市場開發沒有動力,因此電影衍生品在國內電影市場還是一片巨大待開發的藍海。


            2015年8月,萬達院線與時光網簽署投資協議,認購其20%的股權。雙方將全面展開電影電商O2O業務,利用移動互聯網將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接,打造電影電商新模式。這一舉動足見萬達已不滿足于僅從不斷增長的票房中分成,票房之外的盈利點,一直是萬達努力尋求突破的方向。而手握“魔獸”“超人”等世界級IP的傳奇影業,無疑能夠實現萬達企圖在電影衍生品產業鏈的延伸。


            從電影實景娛樂產業看,國內遍布于橫店、無錫、涿州等地的大型影視城,盡管受益于影視劇拍攝所帶來的旅游收入,但是并沒有明確的版權合作。隨著迪士尼樂園和環球影視城、韓國樂天世界等一批世界級的電影主題公園相繼進入中國,電影實景娛樂產業這個新的市場空間越來越被重視。


            在目前萬達投資的電影實景娛樂項目當中,規模最大的當屬在青島建設的東方影都項目。該項目投資規模達500億元,占地376萬平方米,據稱其電影產業園的規模相當于橫店影視城的2倍。對于這一投資巨大的電影實景娛樂項目,萬達曾經算過一筆賬:保守估計,東方影都建成后每年將吸引2000萬以上的游客,以人均消費200元計算,每年至少有40億元的產值。


            有著如此龐大的電影實景娛樂和衍生品市場,也就不難理解外界對萬達和傳奇影業結合的看好――倘若雙方能夠發揮各自優勢,實現強勢互補,萬達的影視帝國版圖將真正走出院線。


            一樁好生意?


            盡管外界視王健林此次并購是“豪氣”地“買買買”,但有專家提醒,過去好萊塢不乏電影業巨頭并購的個案,譬如日本索尼公司曾先后收購哥倫比亞和米高梅公司,但之后均因經營慘淡,合作被迫告吹。因此,萬達此次并購能夠在短期內取得多大效益,還有待進一步觀察。


            話題再次回到傳奇影業。值得注意的是,成立于2000年的傳奇影業是一家獨立的電影制片公司。它的背后是來自華爾街的幾家投資公司,其本質是一家以融資、聯合投資為主的電影投資公司,其盈利方式就是通過與好萊塢的大制片廠――如華納兄弟和環球合作投資商業電影獲得利益分成。由于與好萊塢六大制片廠的合作停留在資本層面,傳奇影業并沒有這些商業影片的制作權。不同于好萊塢六大制片廠,傳奇影業背后沒有雄厚、穩定的資本支撐,一旦資金鏈出現問題,將很難招架。


            不過,王健林同時透露,萬達影視產業今年將啟動IPO。在他看來,傳奇影業這個時候加入,將為萬達的財富故事添上亮麗的一筆?!敖衲暧袃刹糠浅V拇笃赌ЙF》和《長城》上映,將直接增加我們的收入?!蓖踅×终f。


            萬達并購傳奇影業,將為其旗下影業公司單獨上市增添極為關鍵的籌碼。為此業界猜測,萬達重金收購傳奇,有可能是希望復制“萬達院線”的成功模式。

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